Είμαι μάρκα στην αγορά

ή μια προσέγγιση για το πώς μπορούμε να δούμε τον εαυτό μας ως προϊόν

Παγκοσμίου βεληνεκούς “προσωπικές μάρκες” είναι αυτές της Μητέρας Τερέζας, του Donald Trump ή του David Beckham, ανάμεσα σε πολλές άλλες. Όποια συναισθήματα και αν έχουμε για την κάθε προσωπικότητα, ο καθένας στον τομέα του έχει περάσει ένα ξεκάθαρο μήνυμα για τις αξίες του, για το τι συμβολίζει και είναι αναγνωρίσιμος στον κόσμο για αυτό.

Για τους αναζητούντες εργασία το χτίσιμο της προσωπικής τους μάρκας θα τους βοηθήσει στη διαδικασία εύρεσης εργασίας. Χτίζοντας την προσωπική μας μάρκα στην αγορά, θα καταφέρουμε να γίνουμε ορατοί στις εταιρείες εύρεσης στελεχών, τους κυνηγούς κεφαλών και τους υπεύθυνους προσλήψεων.

Για το personal branding μίλησε πρώτη φορά το 1997 ο αμερικάνος γκουρού του μάνατζμεντ Tom Peters. Αυτό που άλλαξε από τότε είναι η επανάσταση των κοινωνικών δικτύων που κάνουν τον καθένα μας πιο προσβάσιμο και ίσως πιο «διάφανο».

Υιοθετώντας τα 4Π της θεωρίας του μείγματος μάρκετινγκ για να περιγράψουμε ποιοι είμαστε επαγγελματικά, το προσωπικό μας μείγμα μάρκετινγκ θα μπορούσε να προσδιοριστεί ως εξής:

Προσωπική Στρατηγική	Πρόγραμμα για να την πετύχω / Περιεχόμενο στρατηγικής
Πρόσωπο	Ονοματεπώνυμο – Δεξιότητες – Προσόντα – Εμπειρία – Προσωπικότητα – Προσωπικό σήμα – Επιτεύγματα – Αξίες – Ενδιαφέροντα – Κύρος
Πακέτο αποδοχών	Μισθός ή εισόδημα από ελεύθερο επάγγελμα – Παράπλευρα οφέλη (έξοδα μετακίνησης, τηλεφωνίας, κουπόνια) – Άυλα οφέλη (εκπαίδευση, ανέλιξη, δημιουργία)
Προώθηση	Προσωπική προβολή – Δημόσιες σχέσεις – Δημόσιες ομιλίες – Αρθρογραφία – Ηλεκρονική & φυσική αλληλογραφία – Βιογραφικό σημείωμα
Πρόσβαση	Προσωπικό & επαγγελματικό δίκτυο – Διαδίκτυο (προσωπική ιστοσελίδα, ιστολόγιο, κοινωνικά δίκτυα) – Εφημερίδες & ένθετα εργασίας – Γραφεία εύρεσης εργασίας & Κυνηγοί κεφαλών – Ημέρες Καριέρας, Εκθέσεις, Εκδηλώσεις

* Τα 4Π του επαγγελματικού μου εαυτού

Ο συνδυασμός όλων των παραπάνω ενεργειών χτίζει το ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα στην αγορά εργασίας που μας διαφοροποιεί από τους υπόλοιπους, στέλνει ξεκάθαρο μήνυμα στο κοινό ενδιαφέροντός μας και μας φέρνει πιο κοντά στην επιθυμητή επαγγελματική κατάσταση.

Κλείνοντας, έχει σημασία να τονίσουμε ότι το χτίσιμο της προσωπικής μας μάρκας προϋποθέτει συνέπεια με τον εσωτερικό μας πυρήνα. Η προσωπική μας μάρκα χτίζεται γύρω από ένα τρίπτυχο: τους στόχους μας, τις αξίες μας και τον χαρακτήρα μας. Η Μητέρα Τερέζα αποτελεί παγκόσμιο σύμβολο της έμπρακτης αγάπης και ανιδιοτέλειας. Εμείς στον δικό μας μικρόκοσμο και τα στενά όρια του επαγγέλματός μας τι συμβολίζουμε;

* Μια πολύ καλή αρχή για να πάρετε πολύ πρακτικές και προσωπικές συμβουλές για το πώς μπορείτε να χτίσετε την προσωπική σας μάρκα είναι το Εργαστήρι Επαγγελματικής Καθοδήγησης που διοργανώνει η CVexperts στην Αθήνα στις 14/03/2012 στο BCA - Οικονομικό Κολλέγιο Αθηνών. Δείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ: http://cvexpertscareercamp.blogspot.com/

** Ενδιαφέροντα άρθρα:

http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html

http://www.transformleaders.tv/your-personal-brand-your-character/

http://insiderbrandingsecrets.com/5-personal-branding-lessons-we-can-learn-from-donald-trump/

το ανατρεπτικό

http://theantisocialmedia.com/anti-social-media/11-crappy-personal-branding-tips/

και η μελέτη περίπτωσης

http://www.slideshare.net/cvexperts/the-david-beckham-brand

Προσωπική Επαγγελματική Εικόνα (Personal branding): το κλειδί για διεθνή καριέρα

Η αναζήτηση εργασίας στο εξωτερικό είναι μια απαιτητική διαδικασία. Ανταγωνιστής μας για μια θέση εργασίας είναι πια ο «παγκόσμιος πολίτης» και για το λόγο αυτό ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος. Στη χαoτική παγκόσμια αγορά εργασίας η ενίσχυση της προσωπικής μας επαγγελματικής εικόνας είναι το κλειδί για να έχουμε το προβάδισμα. Έτσι ξεχωρίζουμε από το πλήθος και στέλνουμε το σωστό μήνυμα στον εργοδότη μέσα από το χτίσιμο μιας αυθεντικής, απλής και στοχευμένης εικόνας που αντιπροσωπεύει εμάς και τη δουλειά μας.

Μερικές συμβουλές για να ενισχύσετε την επαγγελματική σας εικόνα:

• Εγγραφείτε σε επαγγελματικά δίκτυα ή δημιουργήστε το δικό σας επαγγελματικό δίκτυο
• Συνεργασθείτε με άλλους επαγγελματίες μέσα από ιστοσελίδες δικτύωσης
• Δημιουργήστε προσωπική ιστοσελίδα ή online χαρτοφυλάκιο της δουλειάς σας
• Ξεκινήστε να γράφετε ιστολόγιο
• Δικτυωθείτε όπου και αν βρίσκεστε
• Αποτυπώστε την επαγγελματική σας εικόνα σε ένα ξεχωριστό, επαγγελματικό βιογραφικό που θα προωθεί τα δικά σας χαρακτηριστικά

Στόχος μας είναι να επηρεάζουμε μέσα από την επικοινωνία μας και να έχουμε το προβάδισμα έναντι των υπολοίπων.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι δεν είναι καθόλου εύκολο και απλό να φτιάξουμε την επαγγελματική μας εικόνα. Κάτι τέτοιο δεν γίνεται μέσα σε μια νύχτα για να παρουσιαστεί το επόμενο πρωί. Θα πρέπει να δουλέψουμε πολύ για να έχουμε αποτελέσματα στη δουλειά μας. Όχι μέτρια αποτελέσματα, όχι απλώς καλά, αλλά εξαιρετικά. Θέλει καθημερινή προσπάθεια.

Όταν το κάνετε και κοιτάξετε πίσω σε έναν χρόνο από τώρα, θα δείτε ότι καμία εύκολη λύση, κανένας πλάγιος τόπος, κανένα μέσο δεν θα μπορούσε να σας φτάσει στο σημείο που θα έχετε φτάσει εκείνη τη στιγμή.

* Παράδειγμα προσωπικής ιστοσελίδας επαγγελματία διερμηνέα νοηματικής γλώσσας:

http://www.signlanguagecommunications.com/

** Παράδειγμα προσωπικού ιστολογίου επαγγελματία συμβούλου εμφάνισης:

http://sophiemouskou.wordpress.com/

*** Εκδήλωση του MBA International του Ο.Π.Α. με θέμα "Personal Branding" 01/03/2012

•